Przede wszystkim trzeba postawić się na miejscu potencjalnego odbiorcy twojego przekazu reklamowego. Należy pamiętać o tym, że do przeciętnego człowieka dociera bardzo dużo informacji o charakterze reklamowym. Niemalże zewsząd otaczają nas billboardy, ulotki, katalogi. Żeby reklama mogła zainteresować daną osobę musi ona zawierać informacje, które są jej potrzebne. Takie informacje mogą dotyczyć problemu, który ona chce rozwiązać bądź celu jaki chcesz osiągnąć.
Raz dwa raz dwa raz dwa reklama musi być sformułowana prostym bezpośrednim językiem. Nie poświęci więcej niż kilka sekund na zapoznanie się z przekazem reklamowym. Ta krótka chwila lub 2 muszą wystarczyć by przykuć jego uwagę zdecydować się na nieco dłuższą chwilę z tą reklamą i dokonać dalszych kroków, na których tobie zależy z punktu widzenia marketingowego.